Задача. Посёлок продаёт не дом, а место. Покупателю важно, что вокруг: где детская площадка, далеко ли магазин, есть ли охрана, куда выходят окна. Статичная картинка генплана на такие вопросы не отвечает, а ехать на просмотр ради этого никто не станет.
Что сделано
Интерактивный генплан с легендой из двенадцати категорий: участки, дома, дороги, детская и спортивная площадки, прогулочные зоны, парковка, гостевые места, въезд и КПП, магазины, остановка, водоём и лес. Покупатель изучает посёлок, не выезжая
Улицы названы, а не пронумерованы: Утренняя, Июньская, Красного Шиповника, Белого Жасмина, Прохладная, Тихая. Названная улица продаёт образ жизни, «участок №14» — нет
Инфраструктура «Опушкино Парк» вынесена отдельно: конный клуб, термы с открытым бассейном, аренда домиков для гостей. Это то, чего нет у конкурентов, и это причина выбрать именно этот посёлок
Отдельная кнопка «получить план свободных участков» — покупатель на этой стадии хочет знать, что осталось, а не общую информацию
Четыре шага до новоселья с приглашением на экскурсию вторым шагом. В загородной недвижимости решение принимается на месте
Ипотека, рассрочка и Trade-In вынесены в первый экран